Italië neemt deel aan de tweede internationale 'Herdenkingsdag' voor tabaksslachtoffers, in het leven geroepen door de Amerikaanse organisatie Tobacco Survivors (overlevenden van tabak) (www.TobaccoSurvivorsUnited.org). De Italiaanse wetenschappelijke vereniging voor tabacologie (SITAB, Società Italiana di Tabaccologia) organiseert een bijeenkomst in het Hilton Airport Hotel in Rome.
Aan deze manifestatie nemen 139 directeuren van Italiaanse centra voor de behandeling van tabaksverslaafden deel om de resultaten van het belangrijkste Italiaanse onderzoek naar de behandelingen voor rokers te analyseren en uit te wisselen. Het nieuwe reclamespotje wordt tijdens de bijeenkomst gelanceerd.
Het filmpje begint met een roker die een alledaagse handeling uitvoert: hij koopt sigaretten uit een automaat. De roker gooit muntjes in de automaat, kiest het gewenste soort en wacht. In plaats van het pakje te leveren, begint de machine echter te hoesten en te piepen, en zegt alleen maar: “Kies een ander product of neem uw wisselgeld. Bedankt en goedendag.” De roker blijft stomverbaasd achter. Hopelijk gaat hij nadenken over de schadelijke gevolgen van roken voordat hij weer sigaretten probeert te kopen.
De campagne heeft een ironische en surrealistische toon om indruk te maken op mensen door duidelijk de gevolgen van roken te laten zien. Het effect ligt in het strategische concept van het visueel illustreren van een stelling die iedere roker kent: 'Roken is dodelijk' |
